butami.pl

Sklep internetowy wspierający pozycjonowanie (SEO)

O kliencie

Klient prowadzi sprzedaż markowego obuwia GEOX i Clarks. Sprzedaż prowadzona jest w salonach stacjonarnych oraz sklepie internetowym. Rynek obuwniczo‑odzieżowy jest jednym z najbardziej dynamicznych i najszybciej rozwijających się branż na rynku e‑commerce. Wielkość rynku, a co za tym idzie konkurencji, wymusza na firmach z tej branży szczególną troskę o obszary marketingu internetowego.

Główne cele projektu i sposób ich realizacji

Butami

1. Wdrożenie SEO Friendly systemu e‑commerce

Czasy, kiedy samo uruchomienie sklepu online było nagradzane zainteresowaniem ze strony klientów, już dawno mamy za sobą. W dzisiejszych realiach właściciele sklepów muszą podejemować określone działania e-marketingowe, zmierzające do ściągnięcia ruchu na stronę.

Istotne z perspektywy butami.pl było, aby sklep online realizował najlepsze standardy “SEO friendly”. Przygotowanie dedykowanego sklepu naszego klienta z uwzględnieniem wymogów dotyczących SEO pozwoliło na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Nowa domena butami.pl wystartowała w kwietniu 2018 r., kilka miesięcy po wdrożeniu zostaliśmy poproszeni przez klienta o wsparcie przy pozycjonowaniu sklepu. W momencie rozpoczęcia naszych działań system posiadał zaledwie 10 fraz wyświetlanych na 1 stronie wyników wyszukiwania Google. Obecnie jest to ponad 300 fraz, w tym takie frazy jak "clarks", "clarks buty", "geox buty", z których każda notuje miesięczną liczbę wyszukiwań w  tysiącach. Warto podkreślić, że cel osiągnięto wykorzystując elastyczność platformy neti.store w obszarze definiowania adresów URL i możliwościom kształtowania treści istotnych z punktu SEO stron e-sklepu. Efekt uzyskano bez dodatkowych działań z zakresu SEO.

Butami

System przeszedł sprawdzian brawurowo. Kilka miesięcy po wdrożeniu sugerowaliśmy klientowi szereg działań w obszarze optymalizacji SEO. W rezultacie sklep zaczął notować regularny wzrost ruchu organicznego.

Butami

Projektując i wdrażając sklep zwrócono szczególną uwagę na:

  • definiowanie przyjaznych adresów URL;
  • umieszczenia danych strukturalnych w kodzie;
  • elastyczne definiowanie tytułów oraz meta opisów dla stron produktowych, katalogowych oraz artykułów;
  • świadomą konfigurację pliku robots.txt;
  • linkowanie wewnętrzne wspierające SEO sklepu;
  • zaprojektowanie mechanizmu umożliwiającego kontrolę zmian i wprowadzania opisów w produktach tak, aby nie były one dublowane ze stron producentów;

2. Zapewnienie bezpieczeństwa systemu i danych

Wprowadzenie przepisów związanych z RODO uwydatniło potrzebę zadbania o dane użytkowników. Kolejnymi naturalnymi wnioskami/pomysłami w obszarze bezpieczeństwa danych jest zadbanie o regularne tworzenie kopii bezpieczeństwa. Przy budowie systemu zostaliśmy zapytani o to, w jaki sposób możemy pomóc zapobiec ewentualnym problemom, wynikającym czy to z utraty danych, czy też próby włamania na serwer i ich kradzieży.

W ramach rozwiązania zaproponowano rozwiązanie oparte na “chmurze”, zapewniające automatyczne tworzenie kopii zapasowych zarówno bazy danych, jak i zasobów używanych przez sklep internetowy.

Butami

Dodatkowymi korzyściami, wynikającymi z takiego podejścia, było uzyskanie automatycznej ochrony przed atakami DDOS oraz doradztwo ze strony dostawcy rozwiązania chmurowego dotyczących zwiększenia bezpieczeństwa i wydajności bazy danych, mechanizmów cache’ujących opartych na REDIS. Wymuszono również komunikację po bezpiecznym protokole HTTPS, który w praktyce uniemożliwia przechwytywanie wiadomości wymienianych pomiędzy przeglądarką i serwerem.

Butami

3. Wsparcie SEO dla stron katalogowych, landing pages oraz filtrów

Budując nowy sklep internetowy należy liczyć się z potrzebą częstego modyfikowania treści jego stron produktowych pod kątem SEO. Często jednak zapomina się o takich potrzebach w kontekście definiowania menu i adresów URL stron katalogowych oraz filtrowania danych. Jednym z wymagań naszego klienta było dostarczenie rozwiązania, które pozwala na swobodne zarządzanie strukturą menu oraz możliwości filtrowania danych w sposób przyjazny dla przeglądarek.

Odpowiedzią firmy neti było przygotowanie mechanizmu, który pozwala w sposób dynamiczny filtrować produkty na podstawie cech przez nie posiadanych. Oznacza to, że właściciel sklepu zależnie od potrzeby może użyć do konstruowania adresu URL kategorii produktowej, płci, koloru produktu, producenta, technologii lub dowolnej innej cechy.

Bardzo rozbudowany (precyzjnie “przefiltrowany” katalog produktów) może mieć przykładowo adres:

https://butami.pl/produkty/buty/meskie/sportowe/sneakersy/szary/geox

przy czym każdą jego część możemy w dowolnym momencie usunąć, zmieniając kryteria filtrowania, np:

https://butami.pl/produkty/meskie/sneakersy/geox

Korzyścią z zastosowania takiego podejścia jest możliwość szybkiego reagowania na zmieniające się potrzeby w obszarze SEO dla stron katalogowych oraz landing pages.

Butami

Rezultat

Wdrożenie sklepu butami.pl było dla nas pewnym wyzwaniem, a zarazem sprawdzianem. Wdrażaliśmy całkiem nowy sklep na zupełnie nieznanej domenie. Mieliśmy świadomość, że wzrost liczby odwiedzających musi następować organicznie, jednocześnie wiedząc, że działamy na bardzo konkurencyjnym rynku, jakim jest branża obuwnicza.

Biorąc pod uwagę nasze zaangażowanie i efekty, klient powierzył nam wdrożenie drugiego sklepu (z wypracowaną wieloletnią pozycją w Google). O jego wdrożeniu możesz poczytać tutaj.

“Sklep wygląda świetnie. Możliwość bezpośredniego kontaktu z osobami odpowiedzialnymi za poszczególne zagadnienia - bezcenna.
Bardzo zależało nam na SEO oraz integracjach z  marketplace'ami. Wszystko śmiga tak, jak chcieliśmy”.Jarosław Szewczun butami.pl

WRÓĆ DO CASE STUDIES